Tämän vuoden malli

Tämän vuoden malli

standard-body-content '> RetnaFrida Giannini voi olla nokisen eyelinerin ja himmeän pinstripe-puvun kanssa Keith Richardsin ja Monica Vittin leimaava rakkauslapsen. Guccin luova johtaja on selvästi auktoriteetti siitä, mikä - ja kuka - on seksikästä. 'Hän huokuu kaikkea modernia, aistillista, voimakkaasti viettelevää ja hänessä on kapinallista ilmaa', murisee suunnittelija hänen hilseilevällä, italialaisella englanninkielellään. - Hänellä on kaksinkertaiset kasvot - hän on hyvä kaveri ja paha kaveri. '

Puolijumala Giannini kuvailee - hänen ihanteellinen Gucci -miehensä - ei ole vain abstrakti markkinointikonsepti, vaan elävä, hengittävä todellisuus (niin paljon kuin sellainen on olemassa Hollywoodissa): näyttelijä James Franco. Suunnittelija on niin kiinnostunut Francosta, että hän rapatti hautomukinsa viimeisimpään yritykseensä, Gucci Pour Homme Gucciin, mausteisen tupakanlehtien, violetin ja mustapippurin spritzin, jonka alan sisäpiiriläiset ennustavat keräävän jopa 200 miljoonaa dollaria vuosi.

Tuoksupisteissä ympäri maailmaa Franco ei kilpaile myöskään nimettömien, paidattomien ihmeiden kanssa, joita olemme tottuneet näkemään Kölnin mainoksissa. Hän on jo tuttujen miesten seurassa (ainakin etäisyydeltä) ja todennäköisesti rakkaudessa. Matthew McConaughey esittelee arvostettuja rintaliikkeitään Dolce & Gabbanan elokuvan The One tv -spottien sarjoissa. Tohtori McDreamy itse, Patrick Dempsey, on astunut mukaan sekä kasvona että inspiraationa Avonin uudelle Unscriptedille. Clive Owen polttaa Lancômen Hypnose Homme -mainoksissa. Ja ensi vuonna Justin Timberlake tekee pintansa Givenchyn pelissä.

Usein lentävät ihmiset eivät näe mitään outoa vilpittömässä A-listassa, joka nappaa parhaat mallit miesten mallinnuksessa. Loppujen lopuksi Brad Pitt on tiedetty lainaavan pullat japanilaiselle denim -brändille Edwin; George Clooneyn kasvot ovat höyryyttäneet mainostaulut Nespresso -kahville vuosien ajan. Mutta nämä mainonnassa olevat pyrkimykset ovat ilmestyneet ehdottomasti ulkomaille.



Viime aikoihin asti tällaisia ​​keikkoja Yhdysvalloissa pidettiin uramyrkkyinä tietylle 'vakavan' miesnäyttelijän luokalle. (Joillekin oletettavasti edelleen: Jude Law's Dior Homme Sport -mainokset-joissa hänen hiljattain nuorekkaan näköinen hiusraja on ollut useiden bloggaajien iloisen pilkan lähde-näytetään vain ulkomailla.)

'Mainonnan ja tuotteiden hyväksymisen häpeä on romahtanut', sanoo nykyajan 'hullu mies' Trey Laird, Gapin pysyvimpien kampanjoiden aivot. Miestähdet seuraavat vain naispuolisten kollegoidensa platinapinnoitettuja jalanjälkiä, hän huomauttaa: Uma Thurman, Gwyneth Paltrow ja Kate Winslet ovat aluksi aloittaneet kasvovoiteita ja hajusteita, ja Laird sanoo: se vain parantaa niiden näkyvyyttä, asemaa ja muotia. ''

Siitä huolimatta on yllätys nähdä, kuinka indie-kykyisten lahjakkuuksien viljely on Franco Gucci, Josh Hartnett Emporio Armani, Ewan McGregor Davidoff-ja he nyt vuokraavat huomattavaa karismaa. Nämä näyttelijät haluavat opiskella viileitä ja paparazzia uhkaavia, matalan profiilin elämäntapojaan. Hartnett (pukeutunut Armaniin) käsitteli äskettäin Charlie Babbittia, Tom Cruisen roolia Sademies , Lontoon West Endissä; ja, alkaen Junanpiste kohteeseen Sametti Kultakaivos kohteeseen Tyynykirja , McGregor on tehnyt uran riskialttiista, taiteellisista-jos usein bum-baring-elokuvista.

Se, että he ovat niin epätodennäköisiä julistepoikia, on tietysti osa heidän valituksensa. `` Nämä kaverit ovat eräänlainen uusi James Dean, Marlon Brando, Montgomery Clift-tyyppi-tuo hyvännäköinen, seksikäs, kuuma kapinallinen '', sanoo Sam Shahid, New Yorkin mainosguru, joka keksi Abercrombie & Fitchin 90-luvulla Brucen kanssa. Weberin ikoniset mustavalkoiset muotokuvat kireistä, niukasti verhottuista, yhdysvaltalaisista uroksista. Julkkiksen-erityisesti menestyneen, mutta myös itsepäisesti vapautetun Hollywood-järjestelmästä tai sen yläpuolelta-nappaaminen mahdollistaa tuotemerkkien valinnan valmiista konseptista. Näyttelijöiden elokuvat ja elämä kertovat sisäänrakennetun tarinan: yleisö tietää niistä kaiken. Näet upean kuvan Brad Pittistä, eikä sinun tarvitse ajatella sitä niin paljon. Tiedät mitä se yrittää sanoa ', Shahid sanoo.

'Kun aloitin 90 -luvulla, ei ole epäilystäkään siitä, että se oli tabu. Se oli jotain, mitä et koskaan tekisi ”, McGregor naurahtaa surkeasti. - Mutta viimeisten kolmen tai neljän vuoden aikana se on muuttunut. Luulen, että kun näin De Niron tekevän mainoksen [American Expressille], ajattelin: No, päivät, jolloin emme tee mainoksia, ovat ohi. Jos De Niro tekee sen, se on reilua peliä. '

McGregor vietti valtavan osan viime vuosista kiertäen maailmaa BMW -moottoripyörällä, jonka hän kertoi kahdessa tv -dokumentissa, Pitkä matka Pyöristää ja Pitkä matka alas . Tämä tosielämän odysseia sattui tarjoamaan juuri karun mutta sielukkaan, uraauurtavan kuvan (tällä kertaa Triumph-moottoripyörän huipulla McGregorin ehdotuksen mukaan) Davidoff halusi Adventurea, uutta vetiveria ja santelipuu-cocktailia. 'Se ei ole asia, joka yleensä houkuttelee minua, mutta konsepti perustui pitkälti kokemuksiini', McGregor sanoo. 'Jos he halusivat minun edustavan tällaista moottoripyörämatkaa, olin melko imarreltu.'

Silti uudet julistepojat ovat kavereita - he eivät ole erityisen helppoja pitämään yllä kauneushoitoja ja tuoksumiksologiaa. Milanossa Gucci-lanseerauksessa kesäkuussa Franco pukeutui sukkimattomiin leivonnaisiin ja tiukkaan, cabernet-väriseen paitaan (kaikki luonnollisesti Gucci) ja esitteli siistin sydämenruohon, joka oli kaukana rasvaisesta tukasta, silmänräpäyksestä. tämän kesän stoner -hitti Ananas Ilmaista . Mutta näyttelijän poikamainen virne liukeni nopeasti, kun hänet asetettiin paikalle uudesta pinup -tilastaan. `` Se voi olla jonkinlainen vetovoima valokuvauksissa, kun he ovat kuin `` Näytä seksikkäältä! '' 'hän sanoo ja huokaisee näkyvästi. 'Joskus toivoisin, että voisi olla kuvaus, jossa se on vain' Ole oma itsesi! ' Mutta Franco myöntää, että asiat voivat olla huonomminkin. 'Kun puhun Sethille [Rogen, hänen särkyvä kohorttinsa Ananas ], hän sanoo: 'Olet onnekas. Kun menen valokuvaukseen, he saavat minut istumaan vaunuun tai imemään tutin ja olemaan hauska kaveri. ' ''

Emporio Armani Diamonds for Men -mainoksessa Hartnett soittaa viiksetettyä yökyöpeliä, joka kohtaa parrasvalon, kun taas paparazzon salama ponnahtaa ja upea brunette kyyneleet hänen rintansa (lumoavat oletettavasti Szechuanin pippuri, setri ja kaakaopavut) . 'Sen pitäisi olla minä, mutta ei ole Minä '', sanoi näyttelijä hiljaa naurahtaen ja katsoi omaan kuvaansa eau -debyytillä New Yorkin näyttävässä Gramercy Park -hotellissa. Vaikka Hartnett sanoo olevansa ystävällinen herra Armanin kanssa vuosia, hän on tosiasiallinen tämän hankkeen strategisesta luonteesta. 'Jotta voisin tehdä elokuvia, joita haluan tehdä, jotka ovat enimmäkseen pieniä, itsenäisiä elokuvia, tarvitset ulkomaista rahaa, joka tulee pohjimmiltaan siitä, että he luulevat sinun olevan todellinen elokuvatähti '', hän sanoo ja lainaa ilmausta ikään kuin se ei olisi koskenut häntä. 'Kaikki elokuvan tähdet tekevät näitä tuoksumainoksia näinä päivinä. Huomasitko sen? ''

Näyttelijät voivat suhtautua uusiin velvollisuuksiinsa kevyesti, mutta kun yritys haluaa tehdä satoja miljoonia tuoksusta, sen edustajan valinta on kaukana mielivaltaisesta. Jokainen julkkis, jonka näet savustetun lasipullon vieressä, on jo läpäissyt tutkimusyritysten, kohderyhmien ja kyselyiden, jotka ovat sijoittaneet hänen näkyvyytensä, suosionsa ja muiden hyödyllisten tilastoyhtiöiden kanssa.

Jos nämä kaverit kuvaavat määrällisesti mieltymystämme miehekkyydestä ja maskuliinisuudesta, mitä haluamme nyt? Osittain melko erityinen rakenne. `` Se ei ole enää kuntosalirotta, ei isot lihakset, ei todella laiha kaveri '', Shahid sanoo. 'Sitä he kutsuvat luonnolliseksi kehoksi, todelliseksi uimarirakenteeksi. Hyvässä kunnossa, mutta ei valmistettu. ''

Mutta työssä on myös erilainen hienovaraisuus. '' Parin viime vuosikymmenen aikana on ollut vaiheita, jolloin jokainen miespuolisen kauneuden kuva on kiiltävä, röyhkeä, kynitty, ajeltu. Muina hetkinä karvainen rintakehä, jolla on viikset, on palannut. Kun metroseksuaalisuus oli huipussaan, miehen huomio itseään kohtaan yliarvioitiin, Laird sanoo. -En usko, että se on nyt niin trendisuuntautunutta. Nykyaikaisin näkemys on, että ei ole olemassa yhtä ihanteellista kaveria; on luottamus olla maskuliininen, mutta myös eräänlainen uusi renessanssin mies. Jos haluat ostaa ihonhoitoa, hienoa. Jos haluat ajaa Harleylla, hienoa. Jos haluat katsoa Urheilukeskus , loistava.'

'Koti juoksu', Laird sanoo, on joku, joka vetoaa miehiin ja naisiin tasapuolisesti. '' Tutkimuksessa Clooney tulee aina houkuttelevimmaksi mieheksi. Ehkä ei planeetalla, mutta näyttelijänä ja persoonallisuutena hän on kaavion ulkopuolella, hän sanoo. 'Ei ole kyse siitä, että miehet kiinnostuvat hänestä, vaan kaverit ovat tietoisia siitä, kuinka houkutteleva hän on - että hän on eräänlainen jumala. Tavallaan he haluavat olla hän. Ja naiset pitävät häntä vain houkuttelevana. '

Patrick Dempsey voisi olla kultainen keskitie. McDreamy sanoo, että sopimuksen purkaminen Avonin kanssa ei tarkoittanut vain 'shekin ottamista'. (Tietenkin, kun olet naimisissa meikkitaiteilija Jillian Dempseyn, Avonin globaalin luovan värijohtajan kanssa, olet lisännyt kannustimen ottaa tuotekehitys vakavasti.) '' Halusin tehdä yhteistyötä '', hän sanoo ja huokuu sellaista ka-ching viehätys, jonka jokainen tuoksutekijä tappaisi pullosta, 'luoda jotain ja pystyä seisomaan sen takana'.

Unscriptedin sekoitus kardemummaa, viikunaa, nahkapuuta ja vetiveria alkoi pienellä markkinatutkimuksella Barneysissa L.A. 'Ostin kaiken', hän sanoo. Kun näytteet olivat valmiita, näyttelijä vei jokaisen erän alas NASCAR -radan kavereille, missä hän on ottelija. Ja mainoksessa tyytyväisyyden hymy Dempseyn kasvoilla on aito-ei siksi, että hän oli saavuttanut tuoksunirvanaa, vaan koska hän oli juuri ilmoittanut vaimolleen (tietysti meikkitaiteilijalle), että hän oli ostanut vuoden 1955 Mercedeksen -Benz 190 hän nojasi vasten.

Mutta macho-nopeusfriikki-taipumukset syrjään, Dempsey myöntää, ettei hän ole tavallinen hyper-miehekäs Kölnin palanen. Kysyttäessä, miten hän voisi sopia Avon -kölnityöntekijäänsä, hän nauraa. 'Derek [Jeter]? Hän potkaisi persettäni. Olisin kuollut kahdessa sekunnissa. '

Suosittu Viestiä